Indicação de obras

A cabeça do eleitor: estratégia de campanha, pesquisa e vitória eleitoral – Alberto Carlos Almeida



O professor e coordenador de pesquisa da Fundação Getúlio Vargas – Alberto Carlos Almeida – através de métodos científicos e estatísticos de análise de estratégias de campanha e pesquisas busca responder a velha pergunta dos eleitores: a divulgação de pesquisa influencia na vontade do eleitor? Além dessa pergunta, responde indagações se o marketing vence eleições, as combinações entre a busca do mandato e os interesses do eleitor, as pesquisas de opinião dentro da amostragem, da formulação do questionário, do trabalho de campo e da análise dos resultados, bem como a divulgação pela imprensa e a influência política e a capacidade do eleitor para analisar os número apurados. Nas palavras de Renato Pereira, no Prefácio, “Eis outro ponto relevante deste livro: é possível desenhar uma candidatura para determinada eleição, mas as chances de sucesso são sempre proporcionais à sua consistência. O eleitor raciocina e avalia tanto os personagens quanto as histórias. E, frequentemente, celebridades projetadas pela mídia, capazes de sustentar ótimos índices de intenção de votos no período pré-eleitoral, mas desprovidas de qualquer substância política, murcham como bola de ar quando expostas ao cenário eleitoral, à comparação intensiva entre narrativas e argumentos distintos”.